पिछला

ⓘ वैश्विक ब्रांडों - Wiki ..




                                               

माइक्रोसॉफ्ट

माइक्रोसॉफ्ट एक है की सबसे बड़ी बहुराष्ट्रीय कंपनियों के उत्पादन के लिए मालिकाना सॉफ्टवेयर के विभिन्न प्रकार के कंप्यूटर - व्यक्तिगत कंप्यूटर, खेल को शान्ति, पीडीए, मोबाइल फोन और अन्य डेवलपर सबसे व...

                                               

एप्पल

एप्पल एल", अंग्रेजी से अनुवाद किया है. - "एप्पल") एक अमेरिकी निगम, एक निर्माता के व्यक्तिगत और गोली कंप्यूटर, audioplayers, फोन, सॉफ्टवेयर. अग्रदूतों में से एक के क्षेत्र में, पर्सनल कंप्यूटर और आध...

                                               

सैमसंग

सैमसंग समूह, दक्षिण कोरियाई कंपनियों के समूह, एक के सबसे बड़े chaebol, में स्थापित किया गया था 1938. दुनिया के बाजार में जाना जाता है एक निर्माता के रूप में उच्च तकनीक के उपकरणों, सहित monocycle उत...

                                               

एडोब

एडोब, इंक. - अमेरिकी कंपनी में सॉफ्टवेयर डेवलपर. मुख्यालय में स्थित है, सैन जोस. 2011 में, लगभग 100% के शेयरों मुक्त नाव में. सबसे बड़े शेयरधारकों रहे हैं Primecap प्रबंधन कंपनी 8.99 %, Valueact हो...

                                               

मैकडॉनल्ड्स

मैकडॉनल्ड्स, "मैकडॉनल्ड्स" - एक अमेरिकी निगम में काम कर क्षेत्र की जनता बिजली, 2010 तक, दुनिया के सबसे बड़े फास्ट फूड रेस्तरां के नेटवर्क के संचालन के तहत मताधिकार प्रणाली. अंत में 2018 के ट्रेडमार...

                                               

कोका-कोला

कोका-कोला एक कार्बोनेटेड शीतल पेय कंपनी द्वारा उत्पादित "कोका-कोला कंपनी". कोका-कोला के रूप में पहचाना गया सबसे मूल्यवान ब्रांड दुनिया में 2005 में - साल 2015 की रैंकिंग में अंतरराष्ट्रीय अनुसंधान ...

वैश्विक ब्रांडों
                                     

ⓘ वैश्विक ब्रांडों

ब्रांड या ब्रांड - सेट के विचारों, राय, संघों, भावनाओं, मूल्यों और विशेषताओं के उत्पाद या सेवा के लिए उपभोक्ता के मन में. मानसिक म्यान के उत्पाद या सेवा. ब्रांड एक सार नाम है । भौतिक घटकों के ब्रांड के पूरे परिसर कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों के: ब्रांड का नाम, लोगो के सिद्धांतों के साथ अपने निर्माण, एक पैलेट के कॉर्पोरेट रंग, का समर्थन करता है कॉर्पोरेट शैली मूल ग्राफिक्स, वाक्यांशों का एक सेट, लगता है, ब्रांड और इतने पर ।

ब्रांड एसोसिएशन के मन में लक्षित दर्शकों का प्रतीक है, किसी भी विशिष्ट उत्पाद की गुणवत्ता या विनिर्देशों के उत्पाद के निर्माता. के लिए इस ब्रांड के लिए पहचानने योग्य हो; आम तौर पर सही उपयोग करने के लिए यह कानूनी रूप से रक्षा करता है. यह भी महत्वपूर्ण घटकों में से एक ब्रांड की प्रतिष्ठा है. के रूप में अलग-अलग कंपनी के कर्मचारियों और कंपनी एक पूरे के रूप में या अपने उत्पादों के.

                                     

1. बुनियादी जानकारी

वहाँ दो दृष्टिकोण हैं की परिभाषा के लिए एक ब्रांड:

  • दृष्टि, छवि, प्रतिष्ठा, उत्पाद या सेवा के ग्राहकों की आँखों में, भागीदारों, और जनता.
  • कार्य और व्यक्तिगत विशेषताओं: एक नाम, लोगो और अन्य दृश्य तत्वों को उजागर करने के लिए कंपनी या उत्पाद में प्रतियोगियों के साथ तुलना करें;

शब्द "ब्रांड" से आता है, पुराना नॉर्स "brande" है, जो के रूप में तब्दील हो "जलाने आग". तथाकथित ब्रांड के निशान है, जो मालिकों के पशुधन के रूप में चिह्नित अपने पशुओं.

यह महत्वपूर्ण है भेद करने के लिए कानूनी और मनोवैज्ञानिक दृष्टिकोण को समझने के लिए ब्रांड. से देखने के एक कानूनी बिंदु माना जाता है केवल ट्रेडमार्क की पहचान करता है कि उत्पाद के निर्माता और कानूनी संरक्षण के अधीन. के नजरिए से उपभोक्ता मनोविज्ञान, इंग्लैंड. उपभोक्ता अनुसंधान हम बात कर रहे हैं के बारे में ब्रांड के रूप में स्मृति में संग्रहीत जानकारी के साथ उपभोक्ताओं.

कभी कभी माना जाता के साथ पर्याय बन गया "ब्रांड कर रहे हैं" की अवधारणाओं "ट्रेडमार्क" या "ट्रेडमार्क". शब्द "ब्रांड" का मतलब है न सिर्फ एक ट्रेडमार्क है, लेकिन केवल व्यापक रूप से जाना जाता है । वर्तमान में, शब्द का प्रयोग किया जाता है मीडिया के रूप में के लिए एक पर्याय "ट्रेडमार्क" है, जो, विशेषज्ञों के अनुसार, पेटेंट काफी सही नहीं है. से देखने के बिंदु के क्षेत्र में विशेषज्ञों के ट्रेडमार्क और वकीलों के क्षेत्र में विशेष ट्रेडमार्क, की अवधारणा "ब्रांड" और "ब्रांडिंग" नहीं है, सख्ती से बोल रहा हूँ, कानूनी अवधारणाओं, और इस्तेमाल किया शर्तों में उपभोक्ता पर्यावरण के उद्यमों के लिए चरणों को बढ़ावा देने के उत्पादों के बाजार पर. की अवधारणा के ब्रांड के अनुसार, इन लेखकों, का एक संयोजन है, कॉपीराइट, ट्रेडमार्क और व्यापार के नाम.

                                     

2. के उद्देश्य को बढ़ावा देने के ब्रांड, अपने मूल्य और लागत

वाक्यांश "ट्रेड मार्क" से घिरा हुआ है उम्मीदों का एक सेट के साथ जुड़े एक उत्पाद या सेवा जो आम तौर पर लोगों में उठता. अमेरिकी बिज़नेस पत्रिका नियमित रूप से प्रकाशित की कीमत 100 ब्रांड के नेताओं, जो निर्धारित कर रहे हैं के साथ संयुक्त रूप से कंपनी "Interbrand".

2005 के बाद से कंपनी "Interbrand" सूची प्रकाशित की सबसे महंगी रूसी ब्रांड है । पहली तीन नेताओं में 2006 के लायक है, अधिक से अधिक 1 अरब यूरो - "Beeline", "टन" और "Baltika", और "Gazprom" और "Sberbank" के रूप में चिह्नित किया गया था ।

ब्रांडों की बिक्री की वस्तु. निर्धारित करने के लिए उचित बाजार मूल्य का ब्रांड है, एक विशेष मूल्यांकन - eng. ब्रांड मूल्यांकन.

भी भस्म कई अन्य अवधारणाओं के रूप में इस तरह के "ब्रांड इक्विटी", "ब्रांड शक्ति" आदि । यह आवश्यक है के बीच भेद करने के लिए मनोवैज्ञानिक मूल्य या बिजली के ब्रांड है "राजधानी के मन" है और वित्तीय ब्रांड के मूल्य का आकलन है रियायती भविष्य के नकदी प्रवाह उत्पन्न ब्रांड द्वारा उद्यम के लिए.

ब्रांड की मान्यता कंपनियों, इंटरनेट पर प्रतिनिधित्व किया है, और आकार के दर्शकों के लिए अपनी साइटों पर एक महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है ठीक से आयोजित विज्ञापन अभियान.

                                     

3. परिभाषा

में अधिकांश देशों के कानूनों का इस्तेमाल कानूनी परिभाषा द्वारा प्रस्तावित अमेरिकी विपणन संघ: "नाम, शब्द, संकेत, प्रतीक, डिजाइन या इनमें से एक संयोजन, इरादा की पहचान करने के लिए वस्तुओं या सेवाओं के एक विक्रेता या समूह के विक्रेताओं और अंतर करने के लिए वस्तुओं या सेवाओं से माल या सेवाओं के प्रतियोगियों।" की प्रकृति के कारण के रूप में ब्रांड के लिए एक "वाणिज्यिक पहचान", यह आवश्यक है कि परिभाषा निर्दिष्ट नहीं करता है एक ब्रांड है जो व्यक्ति के लिए बनाया का उपयोग करता है, इस ब्रांड अवधारणा के रूप में ब्रांड के तात्पर्य का उपयोग कर अपने चेहरे, उद्यमी का दर्जा.

                                     

<मैं> 3.1. परिभाषा शब्द की परिभाषा "ब्रांड" विभिन्न लेखकों द्वारा

एक ब्रांड एक बात नहीं है, उत्पाद, कंपनी या संगठन. ब्रांडों नहीं, असली दुनिया में मौजूद है एक मानसिक निर्माण. ब्रांड सबसे अच्छा है के रूप में वर्णित के कुल योग मानव का अनुभव है, के बारे में उनकी धारणा बातें, उत्पाद, कंपनी या संगठन. ब्रांडों के रूप में मौजूद चेतना या विशिष्ट लोगों या कंपनियों.

James R. Gregory, из книги "Leveraging the Corporate Brand"

हम परिभाषित एक ब्रांड के एक ट्रेडमार्क के रूप में है, जो उपभोक्ता की आंखों को शामिल किया गया एक स्पष्ट और सार्थक सेट के मूल्यों और गुण है । उत्पादों कारखाने में बने. लेकिन उत्पाद हो जाता है एक ब्रांड केवल जब वह हो जाता है की एक बहुत कुछ मूर्त, अमूर्त और मनोवैज्ञानिक कारकों. मुख्य बात आप की जरूरत है याद करने के लिए - ब्रांड नहीं कर रहे हैं निर्माता के द्वारा बनाई गई. वे ही अस्तित्व में उपभोक्ताओं के मन में.

Charles Brymer, генеральный менеджер "Interbrand Schecter"

एक ब्रांड की तुलना में अधिक है विज्ञापन या विपणन. यह सब मन में आता है कि उत्पाद के बारे में जब वह देखता है लोगो या सुनता है नाम ।

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер "John Hancock", из книги "Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand"

एक सेट की धारणा के मन में उपभोक्ता के लिए.

Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию "BMP DDB", международный директор по брендинг-планированию "DDB"

पहचान उत्पाद, सेवा, व्यक्ति या जगह में बनाया, इस तरह के एक तरीका है कि उपभोक्ता या क्रेता मानते अद्वितीय जोड़ा मूल्य मिलता है कि सबसे अच्छा अपनी आवश्यकताओं.

Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу.

ब्रांडों हैं आलंकारिक प्रतिनिधित्व स्मृति में संग्रहीत समूहों, जो सेवा के समारोह की पहचान और भेदभाव और व्यवहार को निर्धारित उपभोक्ताओं के लिए जब चुनने के उत्पादों और सेवाओं.

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета города Гисен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций "Institut fur Marken- und Kommunikationsforschung", Германия

ब्रांड का नाम है कि व्यवहार को प्रभावित के बाजार में उपभोक्ताओं/खरीदारों.

Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в "Школе менеджмента HEC", Франция

व्यावसायिक रूप से मूल्यवान चरित्र या वर्ण की राशि है, जो के लिए जाना जाता है लोगों की एक निश्चित समूह है, जिससे उनकी यादों को इसी तरह की जानकारी और एक समान दृष्टिकोण के प्रति असली है या कल्पना की वस्तुओं की व्याख्या. ब्रांड के लिए सक्षम है के व्यवहार को प्रभावित लोगों के इस समूह के हित में अपने मालिक की है, जो बनाता है अपने वाणिज्यिक मूल्य. व्यावसायिक ब्रांड मूल्य भी तथ्य द्वारा निर्धारित किया जाता है कितना आसान यह किया जा सकता है अलग से एक वस्तु और स्थानांतरित करने के लिए किसी अन्य वस्तु या वस्तुओं के समूह को बदलने के बिना उनकी व्याख्या.

ब्रांड के हस्ताक्षर, प्रतीक, शब्द, या इनका मिश्रण में मदद करता है कि उपभोक्ताओं को भेद करने के लिए वस्तुओं या सेवाओं की एक कंपनी से दूसरे. ब्रांड माना जाता है के रूप में एक व्यापक रूप से ज्ञात ब्रांड या कंपनी में रह रहे हैं मन और मनोविज्ञान के उपभोक्ता क्षेत्रों के लिए एक विशेष जगह से बड़े पैमाने पर अपनी तरह का है.

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, член совета Гильдии маркетологов, из книги "Реклама. Маркетинг. PR". Учебно-справочное пособие.


                                     

4. के चरणों ब्रांड निर्माण

1. Целеполагание
  • विश्लेषण के मिशन के साथ एक कंपनी या उद्यम संगठन है ।
  • परिभाषा के वांछित राज्य का ब्रांड है ।
  • परिभाषा की जगह ब्रांड वास्तुकला ब्रांडों में एक कंपनी या संगठन.
  • के निर्माण के मापदंडों मापा जाता ब्रांड KPIs.
2. Планирование проекта
  • टीम की परिभाषा ग्राहकों, सहभागियों और कलाकारों.
  • इस परियोजना के समय.
  • पहचान की अन्य शर्तों या सीमित कारक है.
  • विश्लेषण के लिए उपलब्ध संसाधनों.
3. Анализ текущего состояния бренда только для существующих брендов
  • जागरूकता के बारे में ब्रांड के लक्षित दर्शकों के बीच.
  • स्तर के ब्रांड के प्रति वफादारी.
  • दृढ़ संकल्प के अनुपालन की वर्तमान स्थिति के साथ ब्रांड वांछित.
  • ज्ञान के बारे में ब्रांड के लक्षित दर्शकों.
  • ब्रांड के लक्षित दर्शकों के रवैये.
4. Анализ рыночной ситуации
  • प्रतियोगियों का विश्लेषण.
  • बाजारों.
  • विश्लेषण का इरादा लक्षित दर्शकों के लक्षण, प्राथमिकताएं हैं । मॉडल की उपभोक्ता व्यवहार.
5. Формулирование сущности бренда
  • की विशेषताओं ब्रांड है ।
  • मिशन, स्थिति और उपयोगिता ब्रांड के लक्षित दर्शकों के लिए.
  • व्यक्तित्व: मूल्यों, संघों, सुविधाओं, प्रतिस्पर्धी लाभ है ।
6. Стратегия управления брендом
  • की परिभाषा के लिए जिम्मेदार व्यक्तियों के ब्रांड के विकास के संरक्षक ब्रांड है ।
  • विकास की कार्य योजना के लिए ब्रांड को बढ़ावा देने, एकीकृत विपणन संचार.
  • योजना के विकास और प्रक्रियाओं के लिए ब्रांड की निगरानी और प्रभावशीलता का मूल्यांकन.
  • नियमों के विकास के निर्माण के विपणन सामग्री और प्रक्रियाओं के प्रबंधन के लिए ब्रांड की किताब है ।
7. Продвижение бренда - интегрированные маркетинговые коммуникации
  • निर्माता प्रचारक उत्पादों.
  • प्लेसमेंट के उत्पादों के प्रचार में संचार के चैनलों.
  • व्यापक वफादारी कार्यक्रम है ।
  • एक मीडिया की योजना है ।
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
  • की तुलना में वर्तमान स्थिति के साथ वांछित ब्रांड है ।
  • निगरानी के मापदंडों मापा जाता KPI ब्रांड के चरण 1 में पहचाना.
  • सुधार की रणनीति या रणनीति.
                                     

5. ब्रांडिंग

अनिवार्य शर्त के सफल अस्तित्व और कामकाज के ब्रांड के पालन के सामान्य कॉर्पोरेट शैली के दृश्य और अर्थ की एकता संगठन की छवि. कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों रहे हैं: उत्पाद का नाम, लोगो, ट्रेडमार्क, सर्विस मार्क, ब्रांड नाम, ब्रांड, रंग, नारा, शैली और रंग की वर्दी के कर्मचारियों, के रूप में अच्छी तरह के रूप में अन्य बौद्धिक संपत्ति के स्वामित्व के संगठन.

ब्रांडिंग एक संकीर्ण अर्थ में, पदोन्नति ट्रेडमार्क के द्वारा किया जाता है विधियाँ मुद्रण, रेशम-स्क्रीन प्रिंटिंग, कढ़ाई, थर्मल स्थानांतरण प्रौद्योगिकी के द्वारा, मुद्रांकन, विज्ञापन सहित, मीडिया में.

अगर हम बात कर रहे हैं के बारे में जटिल की अवधारणा के रूप में ब्रांड की छवि के साथ जुड़े उत्पाद, सेवा या कंपनी के लिए यह महत्वपूर्ण है के सभी पहलुओं पर विचार है कि छवि है । की प्रक्रिया में के बीच संचार प्रदाता/उत्पादक और उपभोक्ता/ग्राहक का उपयोग सभी चैनलों की धारणा - दृश्य, श्रवण, kinesthetic. इसलिए, जब पूरी तरह से एकीकृत दृष्टिकोण ब्रांडिंग के लिए, यह भी के बारे में बात कर हस्ताक्षर ध्वनि डिजाइन "संगीत लोगो", "हस्ताक्षर धुन" kinesthetic डिजाइन.

उच्चतम गुणवत्ता ब्रांडिंग पर लगातार काम करता है संचार के सभी चैनलों और धारणा के साथ, एक स्पष्ट रूप से परिभाषित अविवाहित लक्ष्य संघों और उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं.

तेजी से, प्रभावी ब्रांडिंग का इस्तेमाल किया जाता है कि एक चरित्र बता देते हैं के पूरे सेट विशेषताओं और संघों में निहित ब्रांड है । उपयोग के लिए चरित्र की अनुमति देता है आप के साथ काम करने के लिए एक ब्रांड के रूप में समय-समय पर विज्ञापन अभियान और डीसी में शामिल होने के लिए ब्रांड पुस्तक के साथ-साथ लोगो और नाम है । चरित्र की एक प्रतिबिंब हो सकता है ब्रांड और इसकी विशेषताओं, या एक प्रतिबिंब के उपभोक्ता के रूप में, यह सुझाव है इस प्रकार वांछनीय उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं और एसोसिएशनों.



                                     

6. ब्रांडिंग

ब्रांडिंग बनाने की प्रक्रिया है एक ब्रांड छवि एक लंबी अवधि के गठन के माध्यम से जोड़ा मूल्य, भावनात्मक या तर्कसंगत "वादा" के एक ब्रांड या सफेद लेबल उत्पाद, इसे और अधिक आकर्षक बनाने के लिए अंत उपयोगकर्ता और ब्रांड को बढ़ावा देने के बाजार पर. हम के बीच अंतर करना चाहिए "ब्रांडिंग" और "ब्रांड प्रबंधन" है, जो का उपयोग शामिल है विपणन तकनीक करने के लिए, ब्रांड वैल्यू बढ़ाने के लिए उपभोक्ता के माध्यम से परिवर्तन और सुधार के लिए अपनी तर्कसंगत या भावनात्मक विशेषताओं के रूप में लागू करने के लिए उत्पाद लाइन या ब्रांड के एक पूरे के रूप में वृद्धि करने के लिए अपनी प्रतिस्पर्धा और बिक्री में वृद्धि.

देखने के बिंदु से ब्रांड के मालिक है, के स्तर के ब्रांड मूल्य के लिए उपभोक्ता की अनुमति देता है उत्पाद के लिए और अधिक प्रतिस्पर्धी हो या और भी अधिक की तुलना में महंगा माल नहीं होने के विशिष्ट गुणों के लिए खरीदार.

एक अच्छा ब्रांड है कि केवल एक चीज है प्रदान कर सकते हैं ऊपर औसत आय के लिए एक लंबे समय के लिए.

एक विशेष उप-प्रजाति के ब्रांड है "सामान्य" - उत्पाद के रूप में है कि एक नाम के लिए एक सामान्यीकरण के लिए, उदाहरण के लिए, नाम के किराना या varietal श्रेणी "चावल" या "रूसी पनीर".

                                     

7. ब्रांडिंग के सिद्धांतों की

कुछ लेखकों के अनुसार, पेटेंट और विपणक वहाँ रहे हैं दो मौलिक सिद्धांतों की ब्रांडिंग:

  • के अनुसार बाजार की जरूरत के सुझाव द्वारा प्रदान की बाजार संस्थाओं, व्यावसायिक संस्थाओं;
  • मैच की गुणवत्ता हम पेशकश करने के लिए बाजार में उत्पादों या सेवाओं के लिए उम्मीदों और समाज की जरूरत है.
                                     

<मैं> 8.1. ब्रांडिंग रणनीति कंपनी के नाम के

अक्सर, विशेष रूप से औद्योगिक क्षेत्र में चलती है, कंपनी का नाम है । रिश्ते की कंपनी के नाम के साथ उत्पादों और सेवाओं कहा जाता है "ब्रांड वास्तुकला". निर्णय के बारे में कंपनी के नाम और उत्पादों और उनके रिश्ते पर निर्भर करती है, एक दर्जन से अधिक सामरिक कारणों से.

इस मामले में एक मजबूत ब्रांड या कंपनी के नाम हो जाता है एक वाहन के लिए एक रेंज के उत्पादों, उदाहरण के लिए, मर्सिडीज बेंज या ब्लैक एंड डेकर या के एक नंबर के सहायक ब्रांड है ।

                                     

<मैं> 8.2. ब्रांडिंग रणनीति व्यक्तिगत ब्रांडिंग

प्रत्येक ब्रांड के लिए एक अलग नाम है, उदाहरण के लिए, सात-अप, कूल सहायता या नीविया सूर्य Beiersdorf, जो प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं के अन्य ब्रांडों के साथ एक ही कंपनी में, उदाहरण के लिए, Persil, Omo, सर्फ और लिंक्स यूनिलीवर.

                                     

<मैं> 8.3. ब्रांडिंग रणनीति ब्रांडों-चैलेंजर्स

ब्रांड चैलेंजर ब्रांड एक उद्योग में जहां यह नहीं है एक बाजार के नेता या एक आला ब्रांड है । चैलेंजर ब्रांड अनुसार वर्गीकृत कर रहे हैं करने के लिए उनकी तरह की सोच के अनुसार, जो करने के लिए वे व्यवसाय की महत्वाकांक्षा से परे संसाधनों और इरादे में परिवर्तन करने के लिए उद्योग.

                                     

<मैं> 8.4. ब्रांडिंग रणनीति Multigrocery ब्रांडिंग रणनीति

रणनीति multigrocery ब्रांडिंग है कि एक कंपनी का उपयोग करता है एक नाम के लिए अपने सभी उत्पादों को एक ही कक्षा में. जब का उपयोग कर ब्रांड नाम की कंपनी है । Multiproduct ब्रांडिंग भी जाना जाता है के रूप में कॉर्पोरेट, परिवार या छाता ब्रांडिंग. के उदाहरण का उपयोग करें कि कंपनियों के कॉर्पोरेट ब्रांडिंग कर रहे हैं, माइक्रोसॉफ्ट, सैमसंग, एप्पल और सोनी, ब्रांड के रूप में कंपनी के नाम के समान है करने के लिए अपने व्यापार का नाम है । रणनीति multigrocery ब्रांडिंग के कई फायदे हैं । यह अनुमति देता है आप का उपयोग करने के लिए ब्रांड इक्विटी, क्योंकि उपभोक्ताओं को कर रहे हैं, एक अच्छा अनुभव के साथ उत्पाद, बारी में, दे देंगे अपनी सकारात्मक राय अतिरिक्त वस्तुओं के एक ही वर्ग है, के बाद से वे एक ही नाम है । नतीजतन, multigrocery ब्रांडिंग रणनीति बनाता है संभव उत्पाद लाइन एक्सटेंशन.

                                     

<मैं> 8.5. ब्रांडिंग रणनीति के विस्तार उत्पाद लाइन

उत्पाद लाइन के विस्तार की प्रक्रिया है प्रवेश द्वार में एक नया बाजार खंड में अपने उत्पाद का उपयोग कर वर्ग के वर्तमान ब्रांड है । इस का एक उदाहरण है कैम्पबेल सूप कम्पनी, पहले निर्माता के डिब्बाबंद सूप. वे का उपयोग एक इन दोनों क्षेत्रों की ब्रांडिंग रणनीति के विस्तार के द्वारा लाइनअप का सूप । वे 100 से अधिक जायके के साथ सूप की पेशकश की विभिन्न किस्मों के रूप में इस तरह नियमित रूप से कैम्पबेल सूप, सघन, ताजा, जैविक, और सूप है । इस दृष्टिकोण अनुकूल माना जाता है, क्योंकि यह नेतृत्व कर सकते हैं के लिए कम लागत को बढ़ावा देने के लिए और विज्ञापन. इस तथ्य के कारण है कि एक ही नाम में प्रयोग किया जाता है जो सभी उत्पादों बढ़ जाती है के स्तर के ब्रांड के बारे में जागरूकता. के बावजूद तथ्य यह है कि एक्सटेंशन लाइन संभावित नकारात्मक परिणामों, जिनमें से एक यह है कि अन्य पदों में कंपनी के पोर्टफोलियो में नुकसान कम हो सकता है कारण के लिए बिक्री के विस्तार की है । विस्तार लाइनों सबसे अच्छा काम है जब वे उपलब्ध कराने के एक वृद्धि राजस्व के द्वारा नए ग्राहकों को आकर्षित करने या कम बिक्री के प्रतियोगियों.



                                     

<मैं> 8.6. ब्रांडिंग रणनीति Subbranding

Subbranding द्वारा इस्तेमाल किया कुछ के इन दोनों क्षेत्रों की ब्रांडिंग कंपनियों. Subbranding एक साथ लाता है, कॉर्पोरेट, परिवार या छाता ब्रांड की शुरूआत के साथ एक नए ब्रांड के लिए अलग-अलग भाग के उत्पाद लाइन में दूसरों से पूरी प्रणाली के ब्रांड है । Subbranding में मदद करता है तैयार करने के लिए, और निर्माण प्रस्तावों. उदाहरण के सफल cobranding में देखा जा सकता है गेटोरेड और पोर्श. गेटोरेड, निर्माता खाद्य और पेय पदार्थों की एक खेल विषय पर, प्रभावी ढंग से प्रस्तुत किया गेटोरेड G2 कम कैलोरी लाइन के गेटोरेड पेय. इसी तरह, पोर्श, विशेष कार निर्माता, सफलतापूर्वक बेचने के अपने अपेक्षाकृत सस्ती पोर्श बॉक्सटर और अधिक महंगी कारों की लाइन पॉर्श Carrera.

                                     

<मैं> 8.7. ब्रांडिंग रणनीति एक्सटेंशन ब्रांड

ब्रांड एक्सटेंशन का उपयोग है, वर्तमान ब्रांड प्रवेश करने के लिए एक अलग उत्पाद वर्ग. मजबूत ब्रांड इक्विटी हमें की अनुमति देता है का विस्तार करने के लिए ब्रांड है । हालांकि, ब्रांड के विस्तार अपनी कमियां हैं । वहाँ एक जोखिम है कि बहुत सारे विकल्प के एक ब्रांड के लिए नेतृत्व कर सकते बाजार में भरमार है, जो करने के लिए नेतृत्व करेंगे फजी और कमजोर ब्रांड उपभोक्ताओं के लिए. ब्रांड के विस्तार पर देखा जा सकता है उदाहरण के लिए Kimberly-क्लार्क और होंडा. Kimberly-क्लार्क निगम पैदा करता है कि उत्पादों के लिए व्यक्तिगत स्वच्छता और स्वास्थ्य का विस्तार करने में सक्षम ब्रांड Huggies की पूरी लाइन के लिए टॉयलेटरीज़ के लिए toddlers और बच्चों के लिए । सफलता की इस रणनीति के ब्रांड के विस्तार में स्पष्ट है की वार्षिक बिक्री 500 मिलियन अमेरिकी डॉलर है. इसी तरह, होंडा, का उपयोग कर अपने सम्मान का नाम कारों के लिए प्रसार करने के लिए अन्य उत्पादों, जैसे मोटरसाइकिल, बिजली के उपकरण, इंजन, रोबोट, हवाई जहाज, और साइकिल.

                                     

<मैं> 8.8. ब्रांडिंग रणनीति बहु-ब्रांड रणनीति

रणनीति multibranding है जब कंपनी देता है प्रत्येक उत्पाद अपने नाम किया है । Multibranding यह सबसे अच्छा है का उपयोग करने के लिए एक दृष्टिकोण के रूप में जब प्रत्येक ब्रांड का इरादा है के लिए एक अलग बाजार खंड. Multibranding में इस्तेमाल किया तरीकों की एक किस्म है जब एक व्यक्ति कंपनी समूहों से अपने ब्रांडों खंड मूल्य गुणवत्ता । प्रोक्टर एंड गैंबल P&G बहुराष्ट्रीय कंपनी के विनिर्माण, उपभोक्ता सामान, प्रदान करता है, जो 100 से अधिक ब्रांडों में से एक, प्रत्येक के लिए अनुकूल अलग-अलग उपभोक्ताओं की जरूरतों. उदाहरण के लिए, सिर और कंधों मदद करता है, जो उपभोक्ताओं के लिए रूसी से छुटकारा पाने के, शैम्पू के साथ ओरल-बी, दांतों के बीच की पेशकश की उपचार, विक्स, पैदा करता है जो एक खांसी और ठंड और कोमल है, जो प्रदान करता है के लिए कपड़े dryers और कपड़ा विनम्र करने वाले तत्व. अन्य उदाहरण के लिए multibrand कंपनियों कोका-कोला, नेस्ले, Kelloggs और मंगल ग्रह.

इस दृष्टिकोण आमतौर पर सुराग के लिए लागत में वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए और विज्ञापन. यह है क्योंकि कंपनी की जरूरत को सूचित करने के लिए उपभोक्ताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए प्रत्येक नए ब्रांड के बिना किसी भी पिछले अनुभव है. बहु-ब्रांड रणनीति के कई फायदे हैं । वहाँ कोई खतरा नहीं है कि उत्पाद की विफलता को प्रभावित करेगा अन्य उत्पादों की लाइन में, के रूप में प्रत्येक ब्रांड के लिए अद्वितीय है प्रत्येक बाजार खंड. हालांकि कुछ बड़ी बहु लाइन कंपनियों के साथ सामना किया गया है कि इस तथ्य की लागत और जटिलता की रणनीति multibranding साया कर सकते हैं लाभ. उदाहरण के लिए, यूनीलीवर, तीसरी सबसे बड़ी कंपनी के लिए दुनिया में उपभोक्ता वस्तुओं के उत्पादन, हाल ही में सुव्यवस्थित अपने ब्रांडों में से 400 से अधिक ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करने की 14 ब्रांडों की बिक्री के साथ अधिक से अधिक 1 अरब यूरो. यूनिलीवर ने इस को हटाने के द्वारा उत्पाद है और बिक्री के लिए अन्य कंपनियों. अन्य multibrand कंपनियों का परिचय नए उत्पाद ब्रांडों के रूप में रक्षात्मक उपायों के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए जवाब.

                                     

<मैं> 8.9. ब्रांडिंग रणनीति रणनीति के निजी ब्रांडिंग

निजी ब्रांडिंग अधिक लोकप्रिय हो रहा है. निजी ब्रांडिंग है जब एक कंपनी के उत्पाद बनाती है, लेकिन यह है के तहत बेचा ब्रांड या फुटकर बिक्री. निजी ब्रांडिंग के लोकप्रिय है, क्योंकि यह आम तौर पर उच्च लाभ लाता है के लिए निर्माताओं और पुनर्विक्रेताओं. उत्पादों के लिए कीमतों के निजी ब्रांड है, आमतौर पर कम खर्चीला तुलना में प्रतिस्पर्धी ब्रांडों । इन कीमतों में आम तौर पर रोकते उपभोक्ताओं, के रूप में वे स्थापित करने के लिए एक कम गुणवत्ता और मानकों, लेकिन इन व्यवहार बदल रहे हैं.

                                     

<मैं> 8.10. ब्रांडिंग रणनीति रणनीति मिलाया जाता है ब्रांडिंग

रणनीति मिश्रित ब्रांडिंग है कि कंपनी के उत्पाद बेचता है के तहत अपने ही नाम है और नाम के एक पुनर्विक्रेता क्योंकि खंड आकर्षित करने के लिए पुनर्विक्रेता से अलग है, अपने स्वयं के बाजार. उदाहरण के लिए, एलिजाबेथ आर्डेन, इंक., प्रमुख अमेरिकी कॉस्मेटिक और इत्र कंपनी है, का उपयोग कर मिश्रित ब्रांडिंग रणनीति. कंपनी बेचता है अपने ब्रांड एलिजाबेथ आर्डेन के माध्यम से विभाग के स्टोर और देखभाल उत्पादों की एक लाइन के लिए त्वचा पर वॉल-मार्ट ब्रांड के तहत "त्वचा सरल". कंपनियों के इस तरह के रूप में व्हर्लपूल, डेल मोंटे और डायल के उत्पादन, की, क्रमशः, निजी लेबल घरेलू उपकरणों, पालतू पशु खाद्य पदार्थ और साबुन । अन्य उदाहरण के मिश्रित-ब्रांडिंग रणनीति में पाया जा सकता है मिशेलिन, Epson, माइक्रोसॉफ्ट, जिलेट और टोयोटा. मिशेलिन, एक सबसे बड़ा टायर निर्माताओं की अनुमति दी है अमेरिकी खुदरा श्रृंखला Sears के लिए जगह पर अपने ब्रांड के टायर । माइक्रोसॉफ्ट, एक बहुराष्ट्रीय प्रौद्योगिकी कंपनी है, किया जा रहा है पर गंभीरता से विचार के रूप में एक कंपनी के ब्रांड, लेकिन यह बेचता है अपने एक बंद घर मनोरंजन के तहत Xbox ब्रांड के लिए बेहतर से मिलने के नए और पागल पहचान है । जिलेट सेवा की महिलाओं के साथ जिलेट महिलाओं के लिए, जो अब बन गया है के रूप में जाना जाता शुक्र. वीनस को चलाने में आयोजित किया गया था आदेश को भरने के लिए महिलाओं की बाजार पहले प्रमुख उद्योग के छुरा. इसी तरह, टोयोटा, कार निर्माता, प्रयोग किया जाता एक मिश्रित ब्रांडिंग. अमेरिका में, टोयोटा माना जाता था एक मूल्यवान ऑटोमोबाइल ब्रांड है कि किफायती है, परिवार उन्मुख और जाना जाता है के रूप में एक कार है कि शायद ही कभी तोड़ दिया । लेकिन टोयोटा के लिए करना चाहता था एक और अधिक महंगी खंड के बाजार के लिए है, तो वे बनाया लेक्सस, लक्जरी प्रभाग की कारों के प्रीमियम वर्ग में.

                                     

<मैं> 8.11. ब्रांडिंग रणनीति ब्रांडिंग के बिना "एक ब्रांड के"

हाल ही में कंपनियों के एक नंबर सफलतापूर्वक बाहर किया जाता है, रणनीति "कोई ब्रांड" बनाने, पैकेजिंग को लुभाती है कि समग्र सादगी के ब्रांड है । उदाहरणों में शामिल हैं जापानी कंपनी Muji और फ्लोरिडा कंपनी कोई विज्ञापन सनस्क्रीन. के बावजूद तथ्य यह है कि वहाँ एक अलग Muji ब्रांड, अपने उत्पादों नहीं कर रहे हैं ब्रांड नाम है. इस रणनीति के "कोई ब्रांड" का मतलब है कि विज्ञापन पर या शास्त्रीय विपणन डॉलर के कुछ कर रहे हैं, और सफलता की Muji के कारण है मुँह के शब्द, एक सरल खरीदारी के अनुभव और आंदोलन के खिलाफ ब्रांड है । ब्रांडिंग "कोई ब्रांड" किया जा सकता है के रूप में व्याख्या की एक प्रकार की ब्रांडिंग उत्पाद के रूप में दिखाई हो जाता है की कमी के कारण ब्रांड है । "Tapa Amarilla" या "पीले रंग की टोपी" में वेनेजुएला के दौरान 1980 है, एक अच्छा उदाहरण का कोई ब्रांड रणनीति है । नाम आता है रंग की टोपी के इस सफाई उत्पादों कंपनी है ।

                                     

<मैं> 8.12. ब्रांडिंग रणनीति व्युत्पन्न ब्रांडों

इस मामले में, आपूर्तिकर्ता का एक प्रमुख घटक द्वारा इस्तेमाल किया आपूर्तिकर्ताओं की एक संख्या के अंत उत्पाद चाहते हो सकता है की गारंटी करने के लिए अपनी खुद की स्थिति को बढ़ावा देने के द्वारा कि घटक के रूप में एक अलग ब्रांड है. सबसे अक्सर उद्धृत उदाहरण है जो इंटेल पदों ही में पीसी बाजार के नारे के साथ और एक स्टीकर "इंटेल के अंदर".

                                     

<मैं> 8.13. ब्रांडिंग रणनीति के विस्तार और कमजोर पड़ने के ब्रांड

मौजूदा मजबूत ब्रांड इस्तेमाल किया जा सकता है के रूप में वाहन के लिए नए या संशोधित उत्पादों; उदाहरण के लिए, कई फैशन और डिजाइनर कंपनियों को बेच ब्रांडों में इत्र, जूते और अन्य सामान, घर वस्त्र, घर की सजावट, सामान, धूप का चश्मा, फर्नीचर, होटल, आदि. मंगल विस्तारित अपने ब्रांड के लिए आइसक्रीम के लिए कमला जूते और देखता है, मिशेलिन रेस्तरां गाइड एडिडास और प्यूमा के लिए । व्यक्तिगत स्वच्छता डनलप विस्तारित अपने ब्रांड से टायर करने के लिए अन्य रबर उत्पादों के रूप में इस तरह के जूते गोल्फ गेंदों टेनिस रैकेट और चिपकने वाले के साथ. यह अक्सर होता है कि उत्पाद से अलग नहीं है क्या बाजार पर है, इसके अलावा में करने के लिए लेबल ब्रांडों में से एक । ब्रांड के उत्पाद की पहचान.

वहाँ एक अंतर है के बीच में ब्रांड के विस्तार और लाइन विस्तार. विस्तार लाइन है जब वर्तमान ब्रांड का इस्तेमाल किया जाता है में प्रवेश करने के लिए एक नया बाजार क्षेत्र में मौजूदा उत्पाद वर्ग की नई किस्मों के साथ, जायके, या आकार. जब कोका-कोला जारी "आहार कोक" और "चेरी कोक" वे रुके भीतर मूल उत्पादों की श्रेणियों: गैर-मादक पेय कार्बोनेटेड. प्रोक्टर एंड गैंबल P & G में भी विस्तार में अपनी मजबूत स्थिति ऐसी परी के रूप में साबुन पड़ोसी उत्पादों परी तरल और परियों की स्वत: एक ही श्रेणी में, बर्तन धोने के लिए डिटर्जेंट.

के जोखिम से अधिक एक्सटेंशन ब्रांड कमजोर पड़ने जब ब्रांड खो देता है अपने ब्रांड संघों के साथ एक बाजार खंड क्षेत्र उत्पाद या गुणवत्ता की कीमत या कैश.

                                     

<मैं> 8.14. ब्रांडिंग रणनीति ब्रांडों सामाजिक नेटवर्क पर

लेख "एक बेहतर चूहादानी: ब्रांड आविष्कार लोकतंत्र में मीडिया में," 2012 लेखक और ब्रांड रणनीतिकार साइमन Pont का तर्क है कि सामाजिक मीडिया ब्रांडों हो सकता है सबसे उन्नत संस्करण ब्रांड के फार्म, क्योंकि वे ध्यान केंद्रित नहीं खुद पर, अपने उपयोगकर्ताओं पर. ब्रांडों सामाजिक नेटवर्क में, शायद अधिक करिश्माई है, के रूप में उपभोक्ताओं को मजबूर कर रहे हैं करने के लिए समय खर्च करते हैं, क्योंकि उनके साथ बिताए समय के साथ बैठक के मुख्य ड्राइविंग बलों के एक व्यक्ति से संबंधित करने के लिए संबंधित है और व्यक्तिवाद.

सामाजिक नेटवर्क को प्रभावित ब्रांड जागरूकता । वहाँ रहे हैं कारकों है कि वृद्धि करने के लिए योगदान की मान्यता:

  • उपयोग की आसानी

एक प्रमुख उद्देश्य के ब्रांड सामाजिक मीडिया में उलझाने ग्राहकों को उपलब्ध कराने और उन्हें करने के लिए अवसरों ब्रांड के साथ बातचीत और प्रतिक्रिया हो. धन्यवाद करने के लिए इस विशाल सरणी उपलब्ध जानकारी के प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए एक डिजिटल डिवाइस इंटरनेट से जुड़ा है. सामाजिक अलगाव में महत्वपूर्ण नहीं है सामाजिक नेटवर्क की कमी की वजह से व्यक्तिगत संचार । इस इंटरैक्टिव प्रकृति की अनुमति देता है उपयोगकर्ता का संचालन करने के लिए संवादों में जो लक्षित दर्शकों कर सकते हैं के बारे में सवाल पूछने के ब्रांड और उसे पता करने के लिए नहीं कर सकते हैं जो प्रस्ताव के परंपरागत रूपों के विपणन.

  • प्रतिस्पर्धात्मक लाभ

कैपिटल बनाएँ करने के लिए की क्षमता पर डिजिटल विपणन, कारोबार का उपयोग के रूप में सामाजिक नेटवर्क के चैनलों के बारे में जानकारी । इस के कारण, व्यापार हो सकता है, जिसमें एक प्रणाली बनाने में सक्षम हो जाएगा इंगित करने के लिए व्यवहार के पैटर्न और ग्राहकों से प्रतिक्रिया प्राप्त करने की जरूरत है. कंपनियों का चयन है कि इस रणनीति के एक प्रतियोगी लाभ है, के निर्माण के सक्रिय सामाजिक मीडिया उपयोगकर्ताओं - अपने ग्राहकों. इस संबंध में, पृष्ठों के निर्माण में सामाजिक नेटवर्क के सुधार के लिए योगदान देता के बीच संबंधों के नए उपभोक्ताओं और मौजूदा उपभोक्ताओं, के रूप में अच्छी तरह के रूप में लगातार मजबूत बनाने की स्थिति ब्रांड है ।

                                     

<मैं> 8.15. ब्रांडिंग रणनीति Multibrand

वैकल्पिक रूप से, बाजार में, जो खंडित है के बीच कई ब्रांडों में से एक, के आपूर्तिकर्ता का चयन कर सकते हैं जानबूझकर लांच करने के लिए पूरी तरह से नए ब्रांड में स्पष्ट प्रतियोगिता के साथ अपने स्वयं के मौजूदा मजबूत ब्रांड और के साथ अक्सर समान उत्पाद विशेषताओं; बस को अवशोषित करने के लिए बाजार का हिस्सा है, जो किसी भी मामले में जाने के लिए मामूली ब्रांडों । तर्क यह है कि 3 से 12 ब्रांडों में इस तरह के एक बाजार दे देंगे एक अधिक से अधिक समग्र शेयर 1 से 10 से बाहर, यहां तक कि अगर सबसे के इन नए ब्रांडों से प्राप्त किया जा सकता है एक मौजूदा एक. अपने सबसे चरम अभिव्यक्ति, एक आपूर्तिकर्ता खोलने, एक नया बाजार है, जो, उनकी राय में, हो जाएगा विशेष रूप से आकर्षक हो सकता है, का चयन करने के लिए तुरंत एक दूसरे ब्रांड के साथ प्रतिस्पर्धा है कि यह पहली बार है, को रोकने के लिए उत्पादन के अन्य बाजार पर. इस रणनीति आमतौर पर जाना जाता है के रूप में एक बहु-ब्रांड की रणनीति है ।

प्रोक्टर एंड गैंबल के प्रमुख के प्रतिनिधि के लिए इस दृष्टिकोण ब्रांडिंग कर रही है, अमेरिकी बाजार में दस ब्रांडों के डिटर्जेंट । यह भी बढ़ जाती है की कुल संख्या "facings" यह प्राप्त करता है सुपरमार्केट अलमारियों पर.

                                     

<मैं> 8.16. ब्रांडिंग रणनीति निजी लेबल

निजी लेबल ब्रांडों, यह भी कहा जाता है स्वयं के ब्रांड या ब्रांड की दुकानों में लोकप्रिय बन गया है, जहां मामलों फुटकर बिक्री है विशेष रूप से मजबूत पहचान के लिए उदाहरण के लिए, मार्क्स एंड स्पेंसर ब्रिटेन में वस्त्र क्षेत्र में, यह "खुद के ब्रांड" करने में सक्षम हो सकता प्रतिस्पर्धा के साथ भी मजबूत ब्रांड के नेताओं और मात कर सकते नहीं है कि उन उत्पादों के लिए एक मजबूत ब्रांड है ।

                                     

<मैं> 8.17. ब्रांडिंग रणनीति डिजाइनर निजी लेबल

एक अपेक्षाकृत हाल ही में नवाचार में खुदरा बिक्री की शुरूआत है डिजाइनर निजी ब्रांड. डिजाइन निजी लेबल पर एक समझौते पर हस्ताक्षर के बीच सहयोग मशहूर फैशन डिजाइनर और रिटेलर है । रिटेलर और डिजाइनर सहयोग किया है विकसित करने के लिए उत्पादों के साथ लोकप्रिय अपील है कि कीमतों पर मिलने के बजट उपभोक्ता के लिए. दुकानों के लिए इस तरह के प्रकार के सहयोग देने के लिए उन्हें और अधिक नियंत्रण पर डिजाइन की प्रक्रिया, के रूप में अच्छी तरह के रूप में उपयोग करने के लिए अनन्य ब्रांडों की दुकानों, कर सकते हैं, जो संभावित रूप से प्रवाह को प्रोत्साहित आगंतुकों की दुकानों में.

                                     

<मैं> 8.18. ब्रांडिंग रणनीति व्यक्तिगत और संगठनात्मक ब्रांडों

के विकास के साथ ब्रांड, ब्रांडिंग नहीं रह गया है करने के लिए प्रतिबंधित उत्पाद या सेवा. वहाँ रहे हैं के प्रकार के ब्रांडिंग का इलाज है कि व्यक्तियों और संगठनों के उत्पादों के रूप में किया जा करने के लिए विकसित की है । सबसे वैज्ञानिक-उत्पादन संघों और गैर-लाभकारी संगठनों के उपयोग के अपने ब्रांड के रूप में एक उपकरण के लिए धन उगाहने वाले. लक्ष्य के अधिकांश गैर सरकारी संगठनों को छोड़ने के लिए है एक सामाजिक प्रभाव है कि उनके ब्रांड बन गया है के साथ जुड़े विशिष्ट मुद्दों के सामाजिक जीवन. एमनेस्टी इंटरनेशनल, मानवता के लिए, विश्व वन्यजीव कोष और AIESEC है एक सबसे पहचानने योग्य ब्रांडों में से एक दुनिया. गैर सरकारी संगठनों और गैर-लाभकारी संगठनों से परे चला गया अपने ब्रांडों के उपयोग के लिए धन जुटाने व्यक्त करने के लिए, उनके भीतर की पहचान को और स्पष्ट करने के लिए अपने सामाजिक उद्देश्य और लंबी अवधि के लक्ष्यों. संगठनात्मक ब्रांड स्पष्ट रूप से परिभाषित दिशा निर्देशों और चर के ब्रांड के लोगो के साथ ।

                                     

<मैं> 8.19. ब्रांडिंग रणनीति Crowdsourcing के लिए ब्रांडिंग

यह ब्रांड है कि कर रहे हैं "सार्वजनिक" व्यापार के लिए विरोध के रूप में, पारंपरिक विधि करने के लिए जहां व्यापार के एक ब्रांड बनाता है.

                                     

<मैं> 8.20. ब्रांडिंग रणनीति व्यक्तिगत ब्रांडिंग

कई कंपनियों शुरू कर दिया है का उपयोग करने के लिए तत्वों के निजीकरण में अपने ब्रांडिंग रणनीति की पेशकश, ग्राहक या उपभोक्ता का अवसर के लिए विभिन्न विकल्पों में से चुनें ब्रांड की या पर सीधा नियंत्रण है ब्रांड. इस के उदाहरण में शामिल हैं अभियान "#ShareACoke" कोका कोला द्वारा इस्तेमाल किया है, जो मुद्रित करने के लिए लोगों के नाम और जगह के नाम पर उनकी बोतलों को प्रोत्साहित करने, लोगों को. AirBNB के लिए एक उपकरण बनाया उपयोगकर्ताओं को बनाने के लिए अपने स्वयं के प्रतीक के लिए सॉफ्टवेयर को बदलने के लिए अपने नाम के ब्रांड, के रूप में जाना जाता बेलो.

                                     

<मैं> 8.21. ब्रांडिंग रणनीति राष्ट्रीय ब्रांडिंग, जगह ब्रांडिंग और सार्वजनिक कूटनीति

राष्ट्र ब्रांडिंग के एक क्षेत्र है सिद्धांत और व्यवहार के लिए करना है जो उपाय, के निर्माण और प्रबंधन की प्रतिष्ठा देशों के साथ निकटता से जुड़ा स्थानीय ब्रांडिंग. कुछ दृष्टिकोण, के रूप में इस तरह के बढ़ते महत्व प्रतीकात्मक मूल्य के उत्पादों, के लिए मजबूर करने के लिए देशों पर जोर देना उनके विशिष्ट विशेषताओं. ब्रांडिंग और छवि के राष्ट्र राज्य "और सफल स्थानांतरण की इस छवि के लिए इसके निर्यात - बस के रूप में महत्वपूर्ण के रूप में क्या वे वास्तव में उत्पादन और बेचते हैं".

                                     

<मैं> 8.22. ब्रांडिंग रणनीति ब्रांडिंग उद्देश्य

गंतव्य ब्रांडिंग का काम है शहरों में अमेरिका और अन्य इलाकों को बढ़ावा देने के लिए इस जगह को पर्यटकों के लिए और आय बढ़ाने में कर आधार. इन कार्यों अक्सर सरकारों द्वारा किए गए, लेकिन यह भी हो सकता है काम का परिणाम जनता के संगठनों. अंतर्राष्ट्रीय विपणन संघ प्रमुख उद्योग संगठन है ।

WWE विश्व चैंपियनशिप
                                               

WWE विश्व चैंपियनशिप

WWE और अपने पूर्ववर्ती कैपिटल कुश्ती निगम बाद सीडब्ल्यूसी के बाहर निकलने से NWA और रूपांतरण के लिए WWWF 1963 में, रूस में पदोन्नत किया गया है कम से कम एक पुरुषों की विश्व चैम्पियनशिप खिताब है । हर समय वहाँ एक विभाजन था या विस्तार के ब्रांडों, वर्तमान वैश्विक शीर्षक बन गया है, विशेष रूप से केवल एक ब्रांड है, और एक नया एक के लिए बनाया गया था अन्य ब्रांड है कि बिना छोड़ दिया गया था एक मुख्य शीर्षक.

शब्दकोश

अनुवाद
Free and no ads
no need to download or install

Pino - logical board game which is based on tactics and strategy. In general this is a remix of chess, checkers and corners. The game develops imagination, concentration, teaches how to solve tasks, plan their own actions and of course to think logically. It does not matter how much pieces you have, the main thing is how they are placement!

online intellectual game →